西安高鹏设计系统化品牌与产品安装解决方法解密【仓麦园面粉食品包装设计】

2022-02-09 点击量：

西安高鹏设计团队为仓麦园打造面粉食品包装设计

2017年，由西安高鹏创意设计团队打造的新疆丝麦耘面粉包装设计，在短短一年时间内在国内创造了区域面粉品牌销售奇迹，使其从边陲一隅默默无闻的区域产品成为国内新疆面粉品牌的代名词，该产品包装设计引发面粉行业的整体震动和知名企业品牌竞相模仿。

西安高鹏设计xiangaopeng  ——  丝麦耘面粉包装设计

2021年5月，嘉瑞广告，西安高鹏设计团队为仓麦园打造面粉食品包装设计，该系列产品在西北地区、东北地区及华北地区率先完成部分代理招商，初战告捷，并取得丰硕成果，同时文字款系列产品包装设计获得2021纽约 ADC 100th 字体类包装SHORTLIST奖（2021年全球范围内仅三件作品获得该奖项），商业上及设计上获得双赞誉，依赖的是系统化品牌与产品解决方案。

西安高鹏设计xiangaopeng  ——  仓麦园面粉包装设计

西安高鹏设计xiangaopeng  ——  仓麦园面粉包装设计

西安高鹏设计xiangaopeng  ——  仓麦园面粉包装设计

2020年5月，仓麦园在其前期推出多款产品包装设计而市场反应平平的情况下，联系到西安高鹏设计团队，传达其重新设计出疆款产品包装的意愿并签约。2020年7月，团队创始人兼创意总监高鹏先生深入新疆进行实地考察和市场调研后得出如下问题结论：

1. 新疆面粉在消费者心目中有一定的认知基础，但因国家政策及行业发展的限制，跨区域品牌及销售近年才逐渐形成行业共识。

2. 疆内竞争异常激烈，且人口红利有限，面粉产品企业繁密，竞争压力巨大，区域消费市场早已饱和，新疆面粉产品出疆已成定局。同时，疆外全国市场三大"巨头"与区域品牌混战日趋白热化、中低端产品竞争近于残酷。

3. 仓麦园品牌其品牌缺少相应的精准定位。其次，无论应对疆外还是疆内，其品牌并未建立较为明确的消费价值概念。

4. 仓麦园如果仅仅只通过传统单一的包装设计无法达到出疆和整体布局的目的，而必须在包装设计中融入品牌概念、产品卖点、消费诉求、视觉美学、甚至战略企图等各方面价值信息传达给消费者，最大限度发挥包装设计塑造认知、创造价值、传达概念、吸引消费的终极目标。

2020年7月中旬，经过和仓麦园高层电话沟通交流，要解决以上问题，对于早已处于消费升级及品牌升级的洪流之中的面粉食品行业来讲，单通过产品包装设计已不能解决企业面临的实际问题，双方达成共识，并将合约内容调整为：重塑仓麦园品牌，打造其整体产品布局及相关的系列产品包装。

针对仓麦园项目，明确当下及未来行业整体态势，以及品牌本身的整体优势、未来发展战略布局及产品布局的前提下，需从：消费者、品牌、品牌概念、行业、原粮产区、产品、产品卖点、产品体系布局、行业竞争、产品包装设计、面市策略等方面多角度、多维度，系统化解决品牌与产品面临的问题。

对消费群体而言，面粉消费区域主要集中于北方地区，大致可分为有家庭消费和餐饮消费购，家庭消费更关注产品的质量与体验，餐饮消费更关注产品产出率。同时，面粉属于半成产品，大部分需经过二次加工后方可食用，而家庭消费的使用体验极为关键，购买者大多以家庭主妇和中老年人群为主，对于面粉用途有较为明确的诉求，比如：多用途雪花粉、饺子粉、有机面粉等等，同时家庭消费的用户体验和消费前景来看，面粉行业未来必定集中于小克重产品包装。