别把设计只当成安装是排版、配色···

2019-12-06 点击量：

有人可能会说，并没什么明显的问题啊，产品和卖点都很突出、排版清晰整洁、各元素对比很鲜明、色彩与产品调性也是相符的，要不把字体再设计一下？把图片再修漂亮一点。以上说的这些观点都是对，但是你们有没有发现一个问题，就是这些观点的关注点都是在一些具体的细节上，比如排版、配色、字体设计、修图等方面，却没有从整体去评估这件作品是否有完成设计需求，可不可以让它的效果变得更好。产品主图的首要目的是要吸引消费者的注意，而上图在这一方面做得明显不够，因为它既不是很漂亮，视觉冲击力又不太强；既没有与同类产品的主图有明显差别，也没什么意思，这样的设计通常很难让客户买单，就算客户买单了实际效果也不会太好。而如果我们在设计形式做一点更改，嘉瑞广告，比如像下图这样，不是直接的罗列文字和图片，而是把设计形式与产品的属性结合起来，是不是就比上图更新颖、更有趣了一点。

这里并没把功夫花在字体设计上，因为必要性不大。所以说，不论是做设计还是看设计，我们都应该要遵循从大到小、从整体到局部的过程，先保证有一个好的大方向，再去完善细节。具体如何做呢？接下来我将从四方面来详细阐述。

◇◆  一、准确传达诉求  ◆◇

这是平面设计最重要也是最基本的原则，却经常会被很多设计师忽略，所以我们可以看到很多作品花里胡哨，却连自己想要传达什么信息都没讲清楚，或者会让人产生误解，这是很可笑的。那么想要准确传达诉求该怎么做呢？

1.信息要便于阅读

a.重点信息要突出。将标题、标题中的关键字、价格、优惠信息、活动时间、电话号码等，用大一点的字号、粗一点的字体突出，不仅能提升其传达率，还能使文字排版更有张弛。比如下面这则海报：

从总体来看，版面下方的主题被重点突出，上面的信息相对弱化。

从局部来看，在主题中，设计师又特别突出了“该你上场”这几个字，这么处理会便于读者快速了解海报的核心内容。

b.信息分类明确。在一张海报中，信息可能会有很多，如主题、副标题、小标题、内文、时间、地址、电话等信息，这时就要将它们进行合理的分类，以免信息太过繁杂、相互干扰，影响阅读。例如下图的信息就很明显地被分成了五大块，可以让读者很清晰地阅读、理解版面上的信息。

在这里，设计师合理运用了间距的关系，以及统一各同类信息的排版方式、元素、色彩等，来达到版面中各信息的统一与区隔。

除了以上这两点外，把文字对齐排列、保证字体的识别性以及文案的正确阅读顺序等等，都能提升信息的易阅读性。

 

2.创意简单、准确

创意可以使设计变得更有趣、更有内涵，但创意也会在一定程度上提高理解的门槛，所以在商业设计中的创意一定要简单且准确。比如下图是我早前做的一则冰箱广告，想表达该冰箱保鲜功能好的诉求，虽然创意很有趣，但老实说理解起来会有一点难度。

下图的海报同样也是要表现冰箱保鲜功能效果好，但该创意更直观，所以理解起来会简单很多，而且形式上也并不是太常规。

 

3.配图与主题相符

图片是设计的主要构成元素，它不仅能使版面更好看、增强视觉冲击力，而且图片本身也能够传递信息，帮助受众理解。当然，前提是你配的图片在调性和寓意上要与主题相符，如果只是觉得图片好看就放上去是不可取的。

以上是给同一个主题配上不同画面的两个设计方案，很明显左图比右图在调性上和元素内容上要更符合主题的需求。

◇◆  二、设计调性与主题相符  ◆◇

1.字体相符

特别是标题字体，由于字号一般比较大，占的空间也比较大，它的风格会影响到整个画面的调性，所以你要有能力评判什么样的主题、画面，适合使用什么类型的字体，这一点你可以去看看同类产品、品牌设计的做法。

在logo设计中字体调性也要与品牌和图形相符，下图是一个互联网品牌的Logo，它的图形是由几何色块组合成的一只鸟，那它的标准字用什么类型的字体更合适呢？通过对比我们可以看出左图的字体比右图的字体更合适一些，因为前者的风格与图片的调性更统一。