视觉设计在产品中的价值

2022-02-18 点击量：

我们生活在一个信息爆炸的时代，每天所看到的信息都是有意识或无意识地被我们大脑所吸收，这些信息在我们决策和行为中有着很大的影响力。

受DNA的影响

第一个原因来自于我们的DNA，E.詹森在他的《基于脑的学习》一书中指出，淮安专业广告公司，40%的脑神经与视网膜相连，与所有其他感官的总和相比更多的神经元致力于视觉，大脑中所有东西，约有90%由视觉刺激触发的。此外，研究表明，约65%的人是视觉学习者，他们更喜欢学习和接触与视觉元素相关的信息。

我们的大脑只需13ms就可以捕捉到眼睛看到的图像，比眨眼快10倍，这意味着我们的大脑以惊人的速度吸收着视觉信息。

用户界面

因此人们通常认为，在用户界面上使用一些视觉元素，诸如：插画、图形、色彩、排版、图标等会给我们设计的产品带来比较好的视觉吸引力。

但是这些视觉元素有效吗？它们对我们有什么好处？他们的影响是什么？最后，是什么让我们相信它们在用户与产品的交互中起着重要的作用？

为了回答这些问题，我做了一次调研，采访了各类设计师，调查了一些关于用户行为的研究。因此，我总结了5个理由来解释：为什么视觉设计对于用户行为和整体产品体验如此重要：

一、加速视觉感知
二、加强长期记忆
三、触发愉悦感
四、引导注意力
五、可访问性

一. 加速视觉感知

视觉感知是向大脑发送信息最有效、最快的方式之一。

根据《思考，快与慢》的作者丹尼尔·卡尼曼的说法，嘉瑞广告，这是因为我们的大脑有两个系统，第一个系统称为：系统1（感性思维，依赖于情感、记忆和经验作出迅速的反应和判断），第二个系统为：系统2（理性思维，通过调动注意力来分析、思考、解决问题，并作出决定。）

关键是当我们使用插画、图形、色彩等视觉元素时，我们的大脑会立即运行系统1，因此我们所吸收信息的速度要快得多，比如当我们看到下图时，会立即触发系统1，只有在遇到问题时我们才会切换至系统2。

根据S.Thorpe 的一项研究表明，人类视觉系统中的处理速度非常快，大脑处理图像只需要150ms，而理解图像的意思仅需要100ms。

研究表明，我们大脑识别图像、颜色、插画等的速度比文本内容快6万倍，但仅使用这些视觉元素并不能完全代替文本或标签，通常将它们组合在一起，可以使界面的识别速度更快、更高效。

但是，并非所有用户群体的识别率都是一样的。

研究表明，识别率随着年龄的增长而下降。如下图，数据显示：60岁以上的用户对图标含义的识别率为60%，而20-30岁的用户对图标含义的识别率高达90%。

此外，图标的复杂度影响视觉识别。如下图，数据显示：闹钟的识别率为100%，而日历的识别率只有40%。

二. 加强长期记忆

即使图片只展示一次，人类也具有令人惊艳的长期记忆的能力。这使得我们在产品设计中使用视觉元素成为用户体验的一种方式。

研究表明，当被要求在两个不同的测试中记住612张图片时，观众在6秒内命中率高达98%。与单词或短句记忆测验相比，这一比率下降到88%。

实验还表明，图片记忆始终优于语言记忆。

第一，因为图像的记忆能力几乎是无限的。

第二，因为图像比文本有更好的记忆率。而且，生动的图像比正常的图像能更好的保存在我们的大脑中。

视觉与听觉也是有差异的，在埃德加·戴尔的一项研究中表明，当人们听到信息时，3天后该信息被记住的可能性约为15%。但是当相同的信息用视觉元素去表达时，3天后该信息被记住的可能性将近55%。

三. 触发愉悦感