2020-2021设计趋势报告：潮玩篇

2022-02-18 点击量：

玩具——「可玩之物」，泛指可用来玩的物品。广义上来讲，它不是只限于市面上售卖的供人玩的东西，凡是可以通过感官（视听触）进行游戏或把玩的东西，都可称之为玩具。也可以是不限材质的自然物体，如沙石泥树枝等非人工东西。本篇将主要围绕通常市面上所能流通的玩具商品做阐述。

玩具起源：「工具用于工作，玩具用于游戏。」玩具的历史几乎和人类工具历史同样古老，或者说，它是一种有特殊意义的工具。而玩具起源时期是具备社会基础属性的，比如：

作为生产工具的「模拟物」，来帮助年幼儿童练习生产和生活技能；

作为祭祀物品的「象征物」，功能是祭神和娱神；

作为民间习俗的载体，寄托人们的祈福辟邪的愿望，以及永不衰竭的想象与幻想。

正是由于这种即是「模拟物」又是「象征物」的特性，使玩具具备着超越一般物品的特殊意义，而有别于「日常生活物品」。

潮玩兴起 1. 潮玩定位

潮玩定义及玩具行业的定位

潮流玩具，又名艺术玩具或设计师玩具。我们将潮玩定义为拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。它多为摆件或雕塑，缺乏交互性及实用性，但具有轻奢属性。

如果我们将玩具行业按照潮流属性及独立IP两个维度进行分类，我们将会得到下图。其中右上角用虚线标出的便是我们所定义的潮玩。

服装有潮牌，玩具也有潮牌。我们把这一批由知名艺术家打造出的符合市场需求的（即卖得好）玩具公仔称之为潮流玩具（简称「潮玩」）。潮流玩具重视的不光是玩具本身「玩」起来的感觉，更多的是从设计、制造工艺、文化等层面的附加属性。

潮玩玩的是什么？

而对于潮玩本身来说，从玩具早期的低龄化且强调功能性，已经逐渐演变成了如今的成年人化，更具有艺术性和收藏性。

艺术性：「萌」既正义？治愈、可爱、长得好看才是王道！「颜值即正义。」这条定义也适用于潮玩圈。

稀有性：虽说物总以稀为贵，但在潮玩圈里这个「稀有」主要体现在了「限量」上。

收藏性：对于大多数有一定经济消费力的成年人来说，买潮玩有两个非常明确的目标，一是收藏，二是转手卖钱。用资深玩家的话说：「潮玩是给有钱、有闲，又有童心的人玩的。」

2. 潮玩的发展历史

在1990年左右潮流玩具最早发源于中国香港与日本，主要以小工作室与个体独立设计师的形式出现。

21世纪初期，潮流玩具的概念逐渐传入美国并与当地文化融合，一些玩具公司也顺应推出了自己的潮玩品牌。而随着互联网的普及，潮玩文化得到港台明星的青睐并受到了国内粉丝的追捧，因此这股潮玩之风开始在中国内陆传播。

2005-2009年间，一些商业品牌如NIKE、Adidas等开始与潮玩设计师推出联名产品。同时，中国内陆也出现一批潮玩工作室与独立设计师，潮流玩具形成规模化的发展。

2010-2015年间，潮玩的发展已逐渐走向成熟，各大IP的产品打造能力不断提升并建立了完整的销售链条。同时期中国本土品牌泡泡玛特和19八3等大型玩具零售商开始创立并发展，而电商的兴起降低了玩具的销售成本，潮玩文化得到迅速扩大。

在市场供需的推动下，大量资本开始入局潮玩市场并出现了盲盒、扭蛋机等创新玩法，极大限度的刺激消费者的购买欲望，引爆市场。

潮玩文化发展至今，在大娱乐化的社会背景下其影响力越来越广，开启了全民潮玩的新时代。

热门潮玩分析与趋势 1. 艺术家玩具

艺术家玩具（Art Toys）包括潮流玩具、设计师玩具等，它是由一些设计师、艺术家设计制作，尺寸由几厘米到几十厘米不等，材料主要是容易塑形的搪胶，偶尔也会出现木制材质、金属材质及像素类材料，融合多元的文化和不同的设计的手法来包装。

Ron English

Ron English是美国当今最知名、最多产的艺术家之一，他在街头、博物馆、电影、书刊、电视中，以令人难忘的艺术作品轰动全球。