设计趋势说 | 从这些元素安装get新消费时代的包装设计趋势

2022-02-10 点击量：

尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》调查发现,64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品。新包装刺激的消费,所产生的投资回报率是广告投入的50倍。

而当社交电商在2020年成为消费品牌增长的新战场,消费者越来越少地再通过触摸感受一款产品的质感,包装所承担的传播品牌与促销功能较以往就更加凸显。

在此背景下,如何聚焦不同圈层的细分人群,打造满足消费者灵活、多维、个性审美和需求的产品包装,是亟需设计师和制造商思考和实践的命题。

当我们对话红点奖创始人兼主席彼得·扎克教授博士时得到这样的观点:好的设计应具有4种特质——功能品质、魅力品质、使用品质、责任品质。

彼得·扎克教授博士

Prof. Dr. Peter Zec

红点奖创始人兼主席

这无疑同样适用于包装设计。通过对2020当代好设计奖及2019/2020红点品牌与传达设计大奖包装类获奖作品的观察,我们可以发现国内外包装产品呈现出国潮、讲述故事与情感表达和多感官体验等设计趋势。

创造全新而身临其境的品牌体验,从了解包装趋势开始。

包装 x 国风

诠释中国设计力量

当“中国制造”逐渐走向“中国智造”和“中国创造”,国潮也迈入了3.0时代。如今的国潮不再仅仅只代表新国货,更有民族文化与科技骄傲的潮流输岀,象征着中国力量的全面崛起,更向世界展现来自中国的潮流新面貌。

从国潮短视频和直播到国潮文创文旅,这股“中国风”同样吹到了包装设计上,吹来了穿越千年的庄严礼赞,吹来了历史长河的悠然回响。

Jing Dao

设计方:Shenzhen Qansfough Package Design Co., Ltd., Shenzhen, China

制造商/品牌方:Shenzhen Qansfough Package Design Co., Ltd., Shenzhen, China

12 Zodiac

设计方:Test Rite Group, Shenzhen, China

制造商/品牌方:Test Rite Group, Shenzhen, China

包装 x 故事

精神交互与情感共鸣

消费者早已不再只满足于物质层面的需求,情感共鸣与心灵慰藉,也成为使他们获得愉悦购物体验的重要元素。讲故事,正是迎合消费者多元化情感需求的绝佳途径之一。当产品蕴含的情感信息通过包装直观地传达出来,“以人为本”的设计理念得以更大程度的体现,使得包装设计在确保基本功能的基础上还展现了人文关怀。

从更宏观的层面来说,讲故事是任何品牌推广的关键部分。当产品被赋予超越本身的独特价值和体验,实现了消费者与产品间的紧密联系和深层精神交互,引导刺激消费行为自然水到渠成。

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设计方:Yi-Yun Hsu, Min-Chien Hsu, Chih-Jung Lin, Yu-Ya Tseng, Meng-Jie Lee, Asia University

制造商/品牌方:Asia University, Taichung, Taiwan, China

Story of the Passengers

设计方:Kao Shih-Hsuan, Wang Yi-Ching,Wu Ting-Yu, Asia University

制造商/品牌方:Asia University, Taichung, Taiwan, China

包装 x 感官

多元的感官体验