云雀入华夏，际会幸运龙——1983ASIA，在地文化与商业设计的相生与共

2024-02-02 点击量：

作为迄今为止世界上第一个以进口为主题的国家级展会，2023年的进博会可谓一大盛事，那五天里有无数来自世界各国的产品亮相中国市场，嘉瑞广告，更有不少优质产品重新包装，首次呈现，惊艳了不少国人。其中，澳洲第一威士忌Lark灵雀就给了我们一份惊喜——第一款生肖版单一麦芽威士忌“幸运龙”，带来了一场澳洲古老威士忌与中国传统文化的激情碰撞之旅。

威士忌爱好者想必对Lark灵雀威士忌不陌生，在澳大利亚塔斯马尼亚州，Lark灵雀是一颗熠熠闪耀的明珠，嘉瑞广告，其创始人比尔·拉克（Bill Lark）被称为“澳大利亚威士忌教父”。1992年，比尔·拉克（Bill Lark）重振了塔斯马尼亚的威士忌行业，并酿造出塔斯马尼亚的第一款单一麦芽威士忌。Lark灵雀威士忌风味独特，无与伦比，优秀的品质获得了世界范围的认可，不仅横扫了澳大利亚各大蒸馏酒展，更拿下全球最佳创意蒸馏厂，年度最佳蒸馏师等重磅奖项，在全球威士忌大奖赛和国际葡萄酒烈酒大赛中，单品单项总奖超过100项，双金奖、金奖纷纷收入囊中，比尔·拉克（Bill Lark）更成为世界威士忌名人堂中唯一一个入选的澳洲人。

Lark创始人Bill Lark

此次Lark灵雀威士忌带着 “幸运龙”进入中国市场，也是专门邀请了国内知名的图案艺术家进行合作，但是“幸运龙”的设计是怎样产生的？它是如何做到既保留了品牌本有的特色，又融合了中国“龙”的文化底蕴？它的诞生将对品牌方和中国市场产生怎样的影响？

1983ASIA和酿酒大师Bill Lark的联合签名

带着这些问题，我们先来聊聊这款“幸运龙”的创作者——1983ASIA的两位主理人杨松耀和苏素的故事。

在设计领域有一个东西叫做文化DNA，小到不同设计师，大到不同设计公司都各有各的风格，其根本原因就是这个文化DNA的不同，再深究下去，就是每位设计师的成长经历不同。像1983ASIA的两位主理人，松耀是马来西亚人，来到广州求学，而后又进入香港知名的设计公司工作多年，而苏素是土生土长的中国天津人，在内地求学，几经辗转也进入了那家香港设计公司。不同的文化背景，塑造出了不同的松耀和苏素，但几年的共事又让他们拥有了共同的设计理念，在不断的碰撞与求索中，他们创造出了一种独属于他们的设计理念。

那个理念的核心就是在地文化。

今日人类社会从“全球化”到“在地化”的趋势非常明显，在地价值因其独特性更能引起人们的共鸣。1983ASIA一直在强调的“亚洲在地文化”，其实是更多关注亚洲人本身的特色与价值，而不只是局限在“本土化”的视野。

“在地性”大则可到族群、行政区域、文化圈子，小则可以到村落、街道、宗祠，“亚洲文化的在地性”其实是一个很笼统的概念，在这个大尺度的“在地文化”中，边界是模糊的，但正是这种模糊性，让他们的创作更加自由——学习了西方设计的技巧，融入了本土人看问题的方式，再站在亚洲人的视角去阐述，往往诞生的结果是让几方都能get到惊喜。可见，在地文化融入设计之中起到的作用不仅是图案上的锦上添花，更是国际品牌与在地市场的沟通与交流的桥梁。

以往国际品牌进入中国市场的商业设计中，一般都是元素的拼贴和直接应用，但是这是非常危险的行为，华人元素的应用上有着很多内容上的升华，大都不会直接应用元素。比如谐音取意，用蝙蝠去代指“福气”，此类的案例比比皆是，但是在不了解在地文化的情况下，对方会将“蝙蝠”认知为邪恶的象征，这就是“沟通不畅”的典型案例。