CGD设计趋势说丨2023年了，你还会为包装买单吗？

2023-09-01 点击量：

调查数据显示，2023年全球包装市场规模预计达到11,944亿美元，人们的购物热情似乎正在回升，对产品包装的品味与体验也会有更高的要求。作为产品与人的第一连接点，产品包装不仅成为了产品本身甚至品牌的外延，也将直接影响消费者的购买体验。

通过对2023红点设计大奖以及2022当代好设计奖获奖作品的观察，当下产品的包装设计呈现出生动的多元化发展。

除了过往的色彩情感、故事表达、生态循环设计等方向外，虚拟技术与解构主义设计也日益受到青睐。这些新兴趋势正渐渐成为指引包装设计领域当前和未来发展的重要参照。

Trend/1

结构可持续性

随着可持续发展理念的深入人心，淮安专业广告公司，减少包装中的不可持续材料正在成为包装设计领域的重要发展方向。在产品物流运输环节，传统的泡沫与塑料填充材料产生的废弃物难以完全回收利用。因此，利用创新包装结构来提供更安全的运输保护，同时降低可持续材料的使用，将是满足环境意识与商业需求并重的重要发展趋势。

来自Innova Market Insights最新的消费者调研报告显示，超过67%的受访者愿意为易回收和可持续包装支付更高价格。生态友好型和循环利用型包装已成为消费者追捧的重要选择标准。
 

Sonos Sub Mini and Sonos Ray Packaging
品牌方：Sonos Inc., Santa Barbara, CA, USA
设计方：Michelle C. Enright, Jeremy Etchison, ShiShi Khondker Hossain, Emily Ghizzoni
Red Dot：best of best 2023

这款高度成功的包装设计源自其有效的产品保护，以满足复杂物流运输的要求，同时设计团队选择纸板、纸浆和定制牛皮纸等高度可回收的单一材料，充分发掘纸类材料的强度与韧性，也大幅减少了塑料和填充材料的使用，最终以精致、巧妙的内部结构为用户带来了令人惊叹的开箱体验。

LTO冻干咖啡包装设计

品牌方：上海古德文化创意股份有限公司

设计方：上海古德文化创意股份有限公司

俞健，陈仓，王俊磊，陈建纶

2022当代好设计金奖

LTO冻干咖啡包装设计由胶囊形状的咖啡粉罐子和含甘蔗渣的纸浆盒组成。外盒中含有50%回收的甘蔗渣和新闻纸边角料。胶囊形状的罐子小巧可爱便于携带，修长的外盒侧面呈现律动感的柱状结构，它是形式与功能的完美统一，既保持优雅吸引人的外观，同时能有效提升纸盒的强度和稳定性，盒子内部的凹槽与胶囊形罐子完美契合，防止运输过程中的晃动。

Trend/2

智能科技

新技术的广泛应用，正在引起各行各业的变革与升级。随着消费升级与产业转型，企业也需要利用前沿技术来实现产品更新和业态创新。消费者需求变化、供应链管理的数据化、环保安全意识提高、零售效率提高和产业变革的多重需求驱动推动，智能包装正是顺应这一产业变革需求而产生的设计理念。

智能互动的包装设计为品牌提供了一个全新的传播载体，可以通过全新的用户体验来实现品牌的有效传播。

鲜活液态针

品牌方：植生集

设计方：泰一健康

2022当代好设计奖

这是一款液体锁鲜的便携式包装。利用氮气置换瓶内的氧气，阻止氧气与液体发生氧化反应，使得液体在常温的条件下能长时间保存。在使用过程中，用户将瓶子放入外壳内，按压尾部，即可出液。外观设计简洁流畅，尾部开了两个口，方便手指的挤压，以及使用完可以取出替换。瓶嘴配有硅胶塞，防止替换装的瓶嘴与外界接触，保障卫生性。且无需气雾泵头，可以直接从外壳的头部按压挤出。