一亩三分地×勤略 | 都市人的自留地

2023-01-26 点击量：

客户：原阳县原生种植农民专业合作社
品牌：一亩三分地
服务：品牌策略/品牌设计/包装设计/广宣物料

❖ 一亩三分地 / 创意农业，稻村新天

一亩三分地是原阳原生种植农民专业合作社继原阳特色大米品牌“水牛稻”之后推出的又一创意农业品牌，开启新的经营模式，采取“合作社+基地+农户+品牌”的产销模式，带领农民走上产业化的发展道路。

2013年，为了从源头保证社区家庭餐桌主食的安全，水牛稻特推出符合现代都市人健康生活理念的“一亩三分地”。让生活在钢筋水泥建筑森林里的都市的人拥有自己的一亩三分地，他们自己种，自己吃，不仅一家人一年都能吃上纯天然的绿色大米和稻田里养的肥蟹，而且他们可以在平时、周末、假期畅游稻田风光，插秧、除草、收割的季节可以带领孩子们体验农耕。在这里，有孩子们的“成长乐园”，有年轻人的“爱情土地”，嘉瑞广告，有老年人的“希望寄托田”，真正体验“采菊东篱下，悠然见南山”的田园情趣。2013年推广至今，已发展至1000多个地主，其中既有梨园名家、一级豫剧演员、退休领导和家属，更有身家不菲的地主企业家。

借助创意农业的思维逻辑和发展理念，下一步将以合作社为平台，进一步拓展农业功能，整合资源，将水牛稻/一亩三分地生态种植基地打造成集休闲度假、旅游观光、创意农业、农耕体验为一体的示范基地，按照农业产业化标准，建设现代化农业，实现一二三产业融合发展的布局。

❖ 品牌规划 / 体验式创意型农业

原阳县太平镇水牛赵村水牛稻生态农业基地位于黄河北岸，与郑州仅一条黄河之隔，紧邻郑州都市区，1000多万人口庞大的人群基础以及不断快速发展的城市。依据国外及台湾地区农业发展经验，体验式、创意型农业是一个不错的发展路径。

都市里高速运转的生活节奏，拥挤的车流人流，钢筋水泥建筑森林，让人们即享受到了现代化生活的便利，又时常处在紧张压抑的状态之中，人们开始重燃回归自然的渴望，对“采菊东篱下，悠然见南山”的田园生活充满无限向往。

❖ 品牌诉求 / 都市人的自留地

自留地是中国农业合作化和集体化时期的产物，是农业集体经济组织按政策规定分配给成员长期使用的小块土地。自留地生产是当时集体经济的必要补充，国家不征收农业税，不计统购。农户经营自留地是一项家庭副业，嘉瑞广告，可以充分利用剩余劳动力和劳动时间，生产各种农副产品，满足家庭生活和市场需要，增加收入，活跃农村经济。

“自留地”的诉求，迎合了当下都市人的消费心理，满足了都市人追求健康生活的市场需求和回归田园生活的无限遐想。

❖ 品牌形象 / 回归品牌认知，历久弥新

一个时代有一个时代的特征，一个时代有一个时代的认知。对于五六十年代计划经济下人们的衣食住行、文化生活特征还是非常明显的：可以说是一个“票证时代”，粮票、饭票、油票、布票、糖票、汽车票……方寸纸片中曾经容藏着太多的“时代记忆”。

项目组回顾当时时代特征认知，又结合当下现代生活形式，塑造了一亩三分地的品牌形象，是两个时代的碰撞，有过去又不唯过去，现代中又映射历史，心中有旧，旧中弥新。

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